La Confederação Brasileira de Futebol
Nike Merchandising
Il compito era davvero stimolante: realizzare la prima style guide, un libro che la Federazione di Calcio Brasiliana, per il tramite di Nike potesse commercializzare in un ottica di Licensing. La Seleção, come poche altre squadre nel mondo, rappresenta l’essenza del calcio, la gioia, il colori di un paese, la voglia di vivere e divertirsi. Dovevamo disegnare l’essenza della Seleção in grafiche, simboli, interpretazioni, concetti che rappresentassero un paese complesso, bellissimo, in fase di cambiamento. Dovevamo capire la sua identità attraverso la lente del calcio.
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CLIENTE Nike |
PERCORSO Identificare la giusta direzione creativa, il giusto mood, lo stile grafico corretto per target sociodemografico ha richiesto uno studio appassionato, viaggi, indagini, interminabili chiaccherate con cool hunter del luogo ma anche cinesi, americani, del mondo: dovevamo sapere come il Brasile vedeva se stesso attraverso il calcio ma anche come i potenziali mercati esteri del licensing program vedevano il Brasile. |
RISULTATO Il risultato sono le tre linee per tre target diversi che sono espressione di vita brasiliana, identificazione, valori popolari e nello stesso raffinatezza, stile, perfezionismo e tecnica sopraffina: il colore, freschezza, il futbol moleque. |
