FELICIA
adv | Art Direction | Branding
Felicia – Fatti di un’altra pasta
Abbiamo raccontato una rivoluzione di gusto e forma, trasformando ingredienti alternativi in storie visive memorabili. Felicia non è solo una pasta, è un’altra idea di alimentazione: inclusiva, consapevole, naturalmente senza glutine — e sorprendentemente buona. Con la campagna Fatti di un’altra pasta abbiamo costruito un nuovo immaginario di marca: pop, ironico, accessibile.
L’obiettivo della campagna è ingaggiare un’audience sempre più ampia di food lovers che, consapevolmente, scelgono di alimentarsi in maniera sana ed equilibrata, senza rinunciare al gusto, introducendo di fatto una nuova categoria, quella della pasta speciale a base di farina di cereali integrali e legumi biologici
Il cuore del progetto
Ingredienti alternativi diventano protagonisti di un nuovo linguaggio visivo: riso che si arrotola, legumi che si fanno sedanini. Visual energici e testi leggeri raccontano una pasta diversa, che si comporta come nessun’altra.
La creatività
Palette accese, tipografia bold, composizioni pulite e food photography invitante valorizzano il prodotto su ogni touchpoint — outdoor, stampa, digital. Un progetto che unisce branding e storytelling, esaltando la sostanza attraverso la forma.
Cosa Abbiamo fatto
Felicia ha presidiato le principali piazze e stazioni sia ferroviarie sia metropolitane per intercettare il più vasto pubblico di cittadini, pendolari, viaggiatori, globe-trotter e stranieri. Dalla stazione di Cadorna a Piazza Gae Aulenti, passando per Via Spadari e fino a Corso Matteotti, la domination coinvolgerà oltre 300 pensiline, affissioni MM, ed entrate in ingresso delle stazioni di Cadorna e Garibaldi.
Lo spot Felicia digitale
La campagna su Milano prevede anche la pianificazione del nuovo spot Felicia con la regia di Andrea Marini, prodotto da BlackBall con quattro soggetti nuovi.
CREDITS
Creatività: 6. 14 Creative Licensing
Direzione creativa: Luigi Focanti,
Art Direction e graphic design: Giulia Ripamonti, Lana Cuk, Valentino Gattuso
Account: Giulia Gianfaldoni, Alessandro Negri di Sanfront
Copy writing: Davide Iacono e Stefano Campora
Posizionamento strategico: Andrea Malservisi
Casa di produzione spot: BlackBall
Regia: Andrea Marini
DOP: Emanuele Zarlenga
Scenografia: Patrizia Gatto
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Sofia Lahmar
Offline/Online editor: Matteo Maggi
Production Manager: Giuseppe Lorenzo
Audio: Top Digital
Post Produzione: Band
Pianificazione Media: Wavemaker
Andriani SpA Società Benefit e BCorp
Direttore Generale: Domenico Mazzilli
Marketing Communications Manager: Patrizia Stano
Felicia – Fatti di un’altra pasta
Abbiamo raccontato una rivoluzione di gusto e forma, trasformando ingredienti alternativi in storie visive memorabili. Felicia non è solo una pasta, è un’altra idea di alimentazione: inclusiva, consapevole, naturalmente senza glutine — e sorprendentemente buona. Con la campagna Fatti di un’altra pasta abbiamo costruito un nuovo immaginario di marca: pop, ironico, accessibile.
L’obiettivo della campagna è ingaggiare un’audience sempre più ampia di food lovers che, consapevolmente, scelgono di alimentarsi in maniera sana ed equilibrata, senza rinunciare al gusto, introducendo di fatto una nuova categoria, quella della pasta speciale a base di farina di cereali integrali e legumi biologici
La creatività
Palette accese, tipografia bold, composizioni pulite e food photography invitante valorizzano il prodotto su ogni touchpoint — outdoor, stampa, digital. Un progetto che unisce branding e storytelling, esaltando la sostanza attraverso la forma.
Cosa Abbiamo fatto
Felicia ha presidiato le principali piazze e stazioni sia ferroviarie sia metropolitane per intercettare il più vasto pubblico di cittadini, pendolari, viaggiatori, globe-trotter e stranieri. Dalla stazione di Cadorna a Piazza Gae Aulenti, passando per Via Spadari e fino a Corso Matteotti, la domination coinvolgerà oltre 300 pensiline, affissioni MM, ed entrate in ingresso delle stazioni di Cadorna e Garibaldi.
Lo spot Felicia digitale
La campagna su Milano prevede anche la pianificazione del nuovo spot Felicia con la regia di Andrea Marini, prodotto da BlackBall con quattro soggetti nuovi.
CREDITS
Creatività: 6. 14 Creative Licensing
Direzione creativa: Luigi Focanti,
Art Direction e graphic design: Giulia Ripamonti, Lana Cuk, Valentino Gattuso
Account: Giulia Gianfaldoni, Alessandro Negri di Sanfront
Copy writing: Davide Iacono e Stefano Campora
Posizionamento strategico: Andrea Malservisi
Casa di produzione spot: BlackBall
Regia: Andrea Marini
DOP: Emanuele Zarlenga
Scenografia: Patrizia Gatto
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Sofia Lahmar
Offline/Online editor: Matteo Maggi
Production Manager: Giuseppe Lorenzo
Audio: Top Digital
Post Produzione: Band
Pianificazione Media: Wavemaker
Andriani SpA Società Benefit e BCorp
Direttore Generale: Domenico Mazzilli
Marketing Communications Manager: Patrizia Stano
