FELICIA
Felicia – Move for More
Colorfuture parade
Creatività, comunicazione, visione.
6.14 ha guidato la nascita e lo sviluppo della COLORFUTURE PARADE 2025 per Felicia, trasformando la visione del cliente in un format unico che ha unito comunicazione, intrattenimento e valori.
Il 23 settembre 2025 Milano si è trasformata in un palcoscenico a cielo aperto: oltre duemila persone, trecento performer e il live di Jimmy Sax hanno animato la prima parata urbana dedicata a biodiversità, sostenibilità, inclusività e benessere.
Non solo un evento
Al cuore del progetto, 6.14 ha ideato il Manifesto Move for More, che è la base di una piattaforma di comunicazione e identità valoriale costruita insieme alle ì associazioni ambientali: WWF Italia, Legambiente, Kyoto Club e Green Heroes. Il Manifesto ha rappresentato visivamente i quattro pilastri del brand: biodiversità, inclusività, sostenibilità e benessere. Un linguaggio di immagini e icone che potrà essere applicato in numerosi altri eventi in tutta Italia.
Rassegna Stampa
La forza della creatività
Abbiamo costruito un’identità visiva vibrante, ispirata ai colori di Felicia e arricchita da immagini simboliche capaci di raccontare i valori del manifesto . La città è stata anticipata e coinvolta da una campagna OOH e DOOH che ha vestito la metropolitana e Porta Nuova, trasformando Milano in una galleria urbana diffusa.
Cosa Abbiamo fatto
Dalla definizione del concept al coordinamento delle media partnership, dall’elaborazione dei messaggi chiave alle attività di ufficio stampa, 6.14 ha garantito coerenza e riconoscibilità, generando oltre 700 uscite tra stampa, tv e digital.
Una visione condivisa
In sinergia con la casa di produzione Blackball, che ha curato la regia live e le performance, abbiamo reso la COLORFUTURE PARADE un’esperienza collettiva e un simbolo di cambiamento culturale, rafforzando il posizionamento di Felicia come brand interprete della transizione verso un futuro più sostenibile e inclusivo.
CREDITS
Andriani SpA – Società Benefit
Brand: Felicia
Direttore Marketing: Marco Lentini
Agency: 6.14 Creative Licensing
Chief Creative Officer: Luigi Focanti
Communication Director: Francesca Marchi
Account: Martina Martelli
Creative team: Christian D’Aprile, Alessandro Briscommatis, Lorenzo Bregant
Communication team: Valeria Macera, Gaia Ruggeri
CDP: Blackball
Executive producer: Lorenzo Cefis
Project Manager / Producer: Sofia Lahmar
Regia live: Matteo Maggi
Direzione: Artistica Gianlorenzo Morgat
Scenografia: Mauro Canali
Coreografo: Matteo Capizzi
Digital Agency: WBC – We Build Communication
CEO: Antonio Didonna
Creative Director: Roberto De Palma
Account Marketing Executive: Carmen Francavilla
Head of Copy: Luna Donvito
La forza della creatività
Abbiamo costruito un’identità visiva vibrante, ispirata ai colori di Felicia e arricchita da immagini simboliche capaci di raccontare i valori del manifesto . La città è stata anticipata e coinvolta da una campagna OOH e DOOH che ha vestito la metropolitana e Porta Nuova, trasformando Milano in una galleria urbana diffusa.
Dal concept ai media
Dalla definizione del concept al coordinamento delle media partnership, dall’elaborazione dei messaggi chiave alle attività di ufficio stampa, 6.14 ha garantito coerenza e riconoscibilità, generando oltre 700 uscite tra stampa, tv e digital.
Una visione condivisa
In sinergia con la casa di produzione Blackball, che ha curato la regia live e le performance, abbiamo reso la COLORFUTURE PARADE un’esperienza collettiva e un simbolo di cambiamento culturale, rafforzando il posizionamento di Felicia come brand interprete della transizione verso un futuro più sostenibile e inclusivo.
CREDITS
Andriani SpA – Società Benefit
Brand: Felicia
Direttore Marketing: Marco Lentini
Agency: 6.14 Creative Licensing
Chief Creative Officer: Luigi Focanti
Communication Director: Francesca Marchi
Account: Martina Martelli
Creative team: Christian D’Aprile, Alessandro Briscommatis, Lorenzo Bregant
Communication team: Valeria Macera, Gaia Ruggeri
CDP: Blackball
Executive producer: Lorenzo Cefis
Project Manager / Producer: Sofia Lahmar
Regia live: Matteo Maggi
Direzione: Artistica Gianlorenzo Morgat
Scenografia: Mauro Canali
Coreografo: Matteo Capizzi
Digital Agency: WBC – We Build Communication
CEO: Antonio Didonna
Creative Director: Roberto De Palma
Account Marketing Executive: Carmen Francavilla
Head of Copy: Luna Donvito
